以红旗连锁、成商集团为代表的四川本土零售商，已有了充分地认识，正进一步建设线上线下为一体的经营模式。

　　2月11日晚间，王府井与腾讯牵手的消息一传出，整个资本市场为之沸腾，12日以红旗连锁、王府井等为代表的百货零售个股强势上涨。接受金融投资报记者采访的分析人士指出，传统零售企业与电商合作，已成未来发展趋势。四川本土零售企业红旗连锁和成商集团也早已有了充分地认识，正摩拳擦掌，向O2O更进一步。

　　争先恐后忙“触电”

　　王府井11晚间发布公告称，与深圳市腾讯计算机有限公司结成战略合作伙伴关系，双方将在技术、平台、市场、媒体等方面相互支持，进行长期持续战略合作。双方合作的微信购物，将于2月14日在旗舰店北京市百货大楼试运行，并随后推出新的合作项目。

　　据悉，由于此次双方合作的内容，深入程度远远超过此前多家零售类上市公司与腾讯的合作，因此，一经公布就在资本市场刮起了一阵旋风。12日，红旗连锁开盘不久涨停，随后，王府井和天虹商场也相继涨停。

　　王府井与腾讯的合作只是传统零售企业拥抱互联网的一个案例。近年来，电商发展突飞猛进，不断蚕食传统零售企业的市场，转型成为了传统零售企业唯一的出路，O2O模式也因此应运而生。四川本土零售行业也嗅到了危机，正紧锣密鼓地为触电做着准备。

　　红旗连锁作为第一家登陆资本市场的便利超市公司，其转型更是受到关注。2013年10月18日，红旗连锁与腾信签署合作协议，共同打造便利生活应用平台;2014年1月16日，公司宣布与独立第三方支付平台支付宝达到战略合作协议，公司旗下1480家超市全面开通支付宝钱包条码支付;紧接着公司又推出了电子货架，借此可以查询红旗连锁所有销售的2万多个产品及价格，并下单购买。“公司的发展方向一直很明确，就是利用好现有红旗平台，把网上购物和O2O作为实体店的补充。因此我们也在往O2O这方面做。”对于电子货架这一O2O模式，红旗连锁董秘曹曾俊十分看好，他说，“现在推出的电子货架处于试验阶段，未来将投入更多门店，并不断完善用户体验。”

　　成商集团也在为向O2O转型而默默做着准备。公司证券代表周晔表示：“之前与腾讯有接触，也有一些小的合作，未来不排除会进一步合作。”

　　电子货架建设将加快

　　对传统零售企业来说，转型是阵痛的，但是触网带来的好处却让它们垂涎三尺。谁能最快、最好的完成转型，就有望成为行业的领跑者，因此传统零售企业你追我赶，十分迫切。

　　爱建证券百货零售行业分析师侯佳林说：“传统零售企业的转型已经是大趋势，最早从去年6月份开始，9月份以后触网的企业增多，现在整个板块内所有公司都正在或有意向与电商合作。”

　　2013年是转型元年，那么2014年就是深化年。侯佳林说，百货零售与电商嫁接将在2014年更进一步。电子货架将是一个很好的入口，建设将会加快。

　　周晔认为创新是好事，但如何拥抱互联网还需要探索：“针对每个企业不同观点经营特点，线上与线下的合作模式也不同，企业要寻找自己的定位。”

　　“O2O最重要的一点就要抓住消费者心理进行精准定位。”侯佳林说，“那些拥有较好经验、优势突出的企业无疑在这场转型中更有机会。未来那些经营不佳的门店将逐步被关闭，只保留重点商圈经营较好的门店。”

　　但侯佳林也提醒不能忽略线下体验，一个好的口碑和服务会吸引更多的消费者。电商趋势化已经很明显，现在正处于一个培育周期，未来还要看各企业的后续服务。