5月11日，四川眉山市仁寿县第十五届枇杷节首次以O2O的形式亮相——仁寿县携手电商平台京东，当地21万亩绿色枇杷种植园出产的枇杷借由京东平台与物流配送网络销往全国，从仁寿田间到北京市民家中仅需36小时。

　　“中国枇杷之乡”四川仁寿县出产的枇杷远近闻名，这里出产的大五星枇杷以“果大、肉厚、汁多”等特点著称，2010年获农业部农产品地理保护标志;仁寿县还是商务部电子商务进农村综合示范项目试点县之一。京东集团农村电商战略合作总监李贺明说，仁寿县是京东在四川第一个电商进农村综合试点县;去年12月，仁寿县与京东集团就开展农村电子商务合作签订战略合作协议，仁寿县成为京东下乡进行“星火试点”首个签约地区。

　　仁寿县委副书记王蔚荩说，如何借助电商平台优势，发挥仁寿枇杷之乡产业特长，是签约后仁寿县着重考虑的问题。将仁寿县的枇杷与京东电商资源对接，举办一届线上线下结合的枇杷节，成为双方合作的首个大型落地项目。

　　记者了解到，在传统销售模式下，农民销售枇杷主要通过批发商收购、集散市场售卖、游客采摘及零售等方式。为帮助农民拓展销售渠道，过去仁寿县已组织举办了十四届枇杷节，在推广枇杷品牌方面起到一定效果。但是随着电子商务的发展，线上生鲜农产品市场越发红火，而线下水果销售市场逐渐受到挤压，销售路子越走越窄，寻求新的销售模式，拓宽枇杷售卖渠道，成为农民面临的一大难题。

　　业界人士表示，与以前相比，此次仁寿枇杷节O2O模式是四川农村电商的一次有效探索，之前电商平台在四川单纯处于“买进来”的阶段，而此次仁寿枇杷节“触网”，让农产品通过京东渠道“卖出去”，打通了农村电商的“双向通道”，有助于农村电商的铺开和农产品在线销售、农民持续增收。