记者从近日召开的嘉兴市电子商务行业协会2013年会员大会暨创企业品牌大会上获悉，去年嘉兴市电子商务行业稳健发展，销售额超亿元的会员企业有2家，超千万元的有20家，130多家会员单位网上销售总量达到12亿元，同比增长10%；整个网络零售额实现261.5亿元，排全省第三位。

　　近年来，嘉兴市电子商务行业协会通过举行行业培训、开展行业交流、举办网货交易会等形式组织好协会活动，服务好广大会员，从而引领电子商务行业稳健发展。

　　此次大会邀请了市质监局南湖分局副局长谢金良作企业品牌建设主题演讲。谢金良说，全国70%以上的浴霸、吊顶都产自嘉兴，但许多工厂生产出来的东西没有自己的品牌，有的小企业为美的、TCL代工，全国市场对嘉兴的代工企业没什么印象，一旦劳动力价格上升、订单减少，这些企业还如何生存？

　　因此，广大电商企业要自创品牌，赢得市场，品牌也是一种软实力。浙江嘉欣丝绸股份有限公司服饰分公司的“金三塔”内衣旗舰店2009年登陆天猫、京东商城等网上销售平台，销售额几乎每年翻番，2012年实现销售额4000万元，今年计划突破7000万元。

　　该公司有关负责人表示，“金三塔”的前身可以追溯到1926年民族企业家创办的福兴丝厂，但真正以一个针织品牌的形象树立在人们心中也就在最近几年，“‘金三塔’通过电商推向全国市场，积累了几十万的客户。”

　　会员大会上，五芳斋、嘉欣丝绸、真真老老、美丽家、卡森、洁阳家居等20家“诚信经营优质服务”企业受到表彰，这些都是嘉兴市家喻户晓的品牌企业。谢金良认为，一家企业要想成为品牌企业，就必须了解目标市场竞争者的定位、消费需求方面的信息，在产品功能、包装、渠道、广告等某方面更胜一筹，其中持久的诚信经营和优质服务才是核心。