近日，“天猫”宣布试水生鲜冷链物流，首期将为水果等生鲜产品提供配套冷链服务，目前配送范围覆盖上海始发至北上广深杭等26个网购热门城市。常州入选首批试点城市，这意味着市民在“天猫”购买生鲜产品，可享受物流冷链配送服务。

　　据介绍，目前常州市属于“半冷链”配送城市，即产品从上海等城市先采用冷链配送到常州市，落地后的快递则采取常温配送。一旦冷链配送物流条件成熟，常州市在短时间内也将成为全程冷链配送城市。

　　传统农产品从采购到配送，链条很长。目前，“天猫”采用C2B预售订单农业加冷链配送的模式，缩短供应链，减少水果生鲜从田间到餐桌的时间。以正在预售的美国车厘子为例，以C2B的订单农业方式，直采海外原产地水果，“天猫”物流再联合国内专业物流冷链服务商进行配送，12至36小时能陆续送达消费者。同时，天猫平台上除了有来自美国5个州的特色农产品西北车厘子外，还有美国农业贸易处推广的60多种进口食品同期预售。

　　生鲜是典型三高产品：高损耗、高度依赖冷链、高度不标准化。目前，常州市农贸市场生鲜品种较为单一，不少高端生鲜产品需要去外地采购，即便本地有，因条件有限也难保证质量。不过，随着物流业迅速发展，这些生鲜产品占网购市场比例会越来越高。

　　调查显示，去年以来，常州市网购生鲜的人数翻了一番，仅半年内，在淘宝上搜索生鲜的人数就排到全国前十几位。随着此次生鲜冷链物流业务开启，在质量得到进一步保障的前提下，常州市生鲜产品有望迎来“网购潮”。

　　业内人士分析，高端生鲜已形成网购群体，有足够利润空间，线上取代线下很有希望。众多实体超市面临租金上涨巨大压力，开始撤出城市黄金地段、缩减门店数，而订单式商业模式可以尽最大可能减少损耗，线上生鲜销售平台带来的便利和吸引力会逐渐增加。