5月20日，京东正式启动今年的618购物节。京东集团首席营销官蓝烨介绍道，与往年京东618大促不同，今年‘全球购’、京东金融、京东到家、京东拍拍各集团及业务部门联合，推出各具特色的促销活动，主要包括“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六个主题活动。

　　据悉，今年京东618活动从6月1日到6月20日，将集购物、社交、娱乐于一体，品类涉及服装鞋帽、食品保健、母婴用品、个护化妆、3C数码等多领域。在形成手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店齐头并进的发展格局后， 今年京东618的重要狂欢主场仍在移动端。

　　在微信购物方面，基于微信社交关系链的新功能“购物圈”已正式上线，微信好友可以在这里分享购物体验，或通过好友晒单直接购买自己心仪的产品，为移动购物赋予全新社交乐趣;京东微信购物、手机QQ购物更是结合了社交及电商的独特属性，精心设计了趣味互动游戏，消费者不仅可以自己赢取，还可与好友分享并抢夺好友的红包及礼包。

　　值得一提的是，今年618拍拍与手机QQ深度合作，拍拍商户将第一批入驻手机QQ“电商购物号”，后者具备微信订阅号和服务号功能于一身，借助手机QQ大数据功能，实现单次上千万的精准推送和商品曝光，并实现粉丝积累和渠道下沉。

　　此外，京东金融旗下支付、保险、供应链金融三线业务将为此次618保驾护航，不仅提供安全、快捷的支付体验，还将保障用户消费权益，并为商家提前备货，提供资金保障。不仅如此，京东金融还将拿出4个亿的促销力度让利用户，明星产品白条将会推出商城全场分期免息。

　　蓝烨表示，以京东618大促为代表的电商营销活动，从最初的电子产品低价销售演变为全品类促销，从单一的PC端购物扩展为“PC+移动”的全渠道体验，从单纯的打折降价提升为集购物、社交、娱乐为一体的全民网络狂欢。