迪卡侬集团是法国大型连锁运动用品量贩店。昨日，该集团第一家迪卡侬商场在东莞东城开业。迪卡侬大中华区副总裁Jean Francois Mace表示，该公司计划在未来10年内开设15家商场，并有意建华南区物流配送中心。

计划：10年内在莞开设15家分店

据悉，迪卡侬是全球最大的体育用品零售商，隶属于体育全产业链集团奥克西兰集团。截至2011年10月底，其在全球17个国家开设了555家商场以及在全球16个国家组织产品生产。其中广东已拥有6家商场，分别位于广州、深圳、佛山。东莞东城店是迪卡侬在广东的第七家商场，面积将近4000平方米，也是首次入驻东莞市场。

实际上，四年前迪卡侬就开始谋划东莞市场了。迪卡侬大中华区副总裁Jean Francois Mace介绍说，奥克西兰集团与东莞有着悠久的友谊，他们在这儿已经与众多生产企业建立了采购合作，包括衣服、鞋包等产品。

“同时，东莞对我本人也有着特别的意义，它是我2008年到达中国后第一个商务考察的城市，那次考察结束后，我作出了一个决定，招聘了拓展经理，并作出了在东莞开设15家迪卡侬商场以及1家华南物流中心的计划，正式开始在这个城市的业务拓展。”Jean Francois Mace高兴地说，终于，四年后，我们的第一家商场入驻东莞了，迪卡侬正式服务东莞市民。接下来，将会继续进军虎门、长安等镇区。

模式：设计生产流通一条龙 价格优势大

迪卡侬从设计、生产、零售到物流都是一体的，完全无缝一体式经营。“用这样的方式，可以控制相当大程度的成本，可以保证把最好的性价比产品提供给顾客，通过这样的模式，也可以控制自己的产品模式，包括到最后呈现给顾客的产品，我们希望让最广泛的大众能够享受到运动的乐趣，即使是购买力不是很强的顾客，也可以到我们的店里找到属于自己的产品。”迪卡侬东莞店店长杜展航介绍说。同时，每个迪卡侬中国的门店都包含16个自有品牌，提供几千款产品，汇集60多种运动项目，从初学者的入门级经济产品到职业运动员的顶级专业商品一应俱全。一些在国内市场上比较少见的运动商品，如马术、垂钓、航海、潜水用品等，在迪卡侬都有不错的选择。