正如业界预测的一样，国内电商在本月18日迎来史上最猛烈的巅峰对决。阿里巴巴旗下天猫宣布在“双11”大促之外再造“618狂欢节”，首次正面叫板京东商城店庆日。这意味着国内电商领域的营销战役，已从含蓄暗战转向针锋相对。有业内人士预测，此轮史上最猛价格战结束后，将会对行业座次产生重要影响。

天猫4000万邀战京东

经过长时间的“暗斗”后，天猫终于向京东商城发起了正面挑战。时间恰恰是京东商城店庆日。

昨日，天猫宣布打造“618狂欢节”，并从今日起为消费者“无门槛派送价值4000万元的现金红包。红包可于18日在天猫全场通用，无任何限制”。

记者查阅“618狂欢节”游戏规则发现，天猫此次主打“零门槛”。“领取零门槛，消费零门槛，没商品限制，余额还可以继续消费。我们不在乎有多少成交，只在乎有多少消费者得到实惠。”天猫相关负责人表示。据记者了解，这种“大手笔”的营销活动，只有去年的“双11”能够媲美。

正面挑战京东商城的不只是天猫。一个月前，苏宁易购宣布推出“E18”促销。据苏宁易购方面介绍，“E18”就是在每月18日都要进行一次“暴风骤雨”式的大促。有业内人士认为，这“E18”里有11个都是“绿叶”，只有6月18日才是重点。苏宁易购执行副总裁李斌也表示，“E18”将在本月上演重头戏，此前的“全场图书0元购”活动将再次登场。