电商之间的价格战处于焦灼状态之际，国美电器网上商城(以下简称国美商城)突然发起718对线上价格战的一次颠覆式袭击。

国美商城在7月18-7月28底价新坐标活动降价商品中，Iphone4s、Ipad2苹果系列商品售价分别为3999元和1999元，降价均在一千元左右，供应量分别在1000台，成为电商行业中售价最低、供应量最大的苹果系列商品。

以一线品牌超低价格，大规模批量供应的方式，掀起真正意义上的价格战。国美商城总经理韩德鹏认为，真正的价格战，应以产业供应为基础、以消费者利益为核心。

国美商城制定了真正价格战的标准：第一、全球一线大品牌畅销品保证超低价供应，大幅低于市场水平。第二、在超低价供应基础上足量供应，起量至少上千台、上万台，让真正有需求的消费者得到实惠。第三、电商行业返券要不应有品类限制，返券应是全场品类通用券。

电商分析人士金石岩认为，从国美商城选择718的促销节点来看，此举也有意在与此前京东618做出明显区别之意，国美线上布局虽然晚于京东，但现在是扮演颠覆者的角色。

业内人士贾敬华分析，一二线城市电是各大电商竞争的重点市场，但三线和四线城市的用户群也对价格更为敏感，在三线、四线城市中，国美商城全国的本地化物流配送是京东难以逾越的竞争门槛，也给京东等纯电商企业在“渠道下沉”方面形成压力，这是国美商城能实现后来居上的重要市场发力点。