6月28日，京东“大篷车百城行”启动仪式在河北省廊坊市举行，这是京东2014年度渠道下沉最大型的全国线下活动。京东“大篷车百城行”将用半年时间，走进全国100多个城市，举办150多场体验式巡展。

　　京东表示，此次“大篷车百城行”的目的是让消费者近距离地感受并增强对京东品牌的认同感。有数据显示，京东在三到六线城市的知名度并不算高，此次京东举办“大篷车百城行”的活动也是希望加大三、四线城市的渗透力度。

　　京东商城集团CEO沈皓瑜称，渠道下沉是京东2014年重大发展战略，京东将从两个方面来推进，一是包括对三、四线城市物流配送服务提速；二是通过落地广告等形式加大京东品牌在这些城市的推广力度。

　　“截至3月底，京东配送站已覆盖全国495个城市，今年将大力拓展三至六线城市，扩大运营网络，让县城的老百姓也能跟城里人一样以优惠的价格买到丰富的商品。”沈皓瑜表示，“未来，我们还会反向将农产品送到城里人的餐桌上，通过减少中间环节，让农民可以多挣一些钱，城里的居民也可以更便宜地买到新鲜东西。”