流通升级看似容易做时难

目前，广东省专业批发市场覆盖20多个行业，包括服装、电子产品、轻纺、农副产品、五金机械模具、建筑装饰材料、食品、家具、家居用品、鞋业鞋材、汽车及配件、文化用品、茶叶、皮革、钢材、石材、木材、塑胶原料等。在行业大类中，日用工业品的比例最高，占44.4%。

“批发市场直接做网上零售肯定不行，这需要中间层面的嫁接。”中国电子商务协会秘书长陈震说，由于批发市场跟网上零售是两种完全不同的业态，从业者的意识和心态完全不同，不能直接对接。

批发商徐洪峰对此深有感触。由于服装批发与季节变化关联密切，因此需要很快地跑量，转做B2C之后，他还是像以前一样顾着接单跑量，当拿下一笔3000件的订单时，他才发现自己的库存只有1000件，眼看就要违约，才想到求助其他货源，解了燃眉之急。

事实上，金融危机后，广东的批发专业市场经历了多种转型升级：

一部分传统批发市场与现代物流相结合，完善专业批发市场的商品流、信息流、资金流等功能，与现代物流的功能互补集合。

一部分传统批发市场则与会展经济相结合。

一部分传统批发市场与金融服务相对接，采用集中支付系统等手段进行升级改造。

“但这些路径基本可以理解为规模化、集约化和现代化改造。从本质上看没有真正的提升。”暨南大学现代流通研究中心执行主任陈海权认为，而网上零售实现了流通渠道的本质改变，是一种流程升级再造。

广东的B2B其实一直都具有优势，这点业内公认。因此，有人提出，B2B电子商务和信息化领先水平为广东流通升级发展B2C积累了优势。

服装城升级服务

借用外部力量协同构建电商生态

记者看到的普宁服装城，如今已经不是一个硬件上的城。事实上，作为全省最大的服装单体批发市场，普宁服装城更加有点像一个市场化的社区服务平台。

在揭阳地区，认识电子商务对“洗脚上田”不久的商人们还是个新鲜事，要让他们能玩转流程复杂、规则层出的网上零售更是一件难事。如何帮助商人从“洗脚上田”到“洗脚触电”，包鹤闻开始新尝试。

“与淘宝大学合作，由专业老师来为创业者上课，从如何开店到如何利用淘宝规则进行推广营销，手把手教会他们玩电商。”现在的学员中，除了在这里实习创业的大学生，服装城所在的乌石村几十名村民也兴致勃勃地加入了其中。

在服装城的顶层，入驻了本地最有影响力的网络论坛——普宁论坛，在当地网络界颇有名气的创始人黄晓明也成为电子商务园其中一员，正为电子商务园网络营销的事而出谋划策。“用专业的人做专业的事”，普宁服装城希望一方面通过B2C商户逐渐积累一定的影响力，另一方面也统一打包，形成自己的网络品牌。

前不久，该电子商务园还引入了中国联通为下一步移动电商业务做打算。