上海市“五一”小长假恰逢全国消费促进月，节庆营销气氛浓郁，市场人气旺盛，据上海市17个区县和3家市属商业集团共445家商业企业抽样显示，今年“五一”3天（4月29日～5月1日）共实现营业收入39.06亿元，同比增长11.6％；其中4月29日实现销售12.36亿元，4月30日实现销售13.21亿元，节日当天实现销售13.49亿元。

3天1.12亿元 第一八佰伴夺得销售冠军

今年“五一”小黄金周天气略有小雨，但丝毫不影响市民消费热情，市民纷纷外出休闲购物，上海消费市场迎来了又一个“小黄金周”的消费高潮。上海商业企业适时抓住节日商机，营造节日氛围，开展了形式多样的特色营销活动吸引市民前来购物消费，充分展示了企业形象和品牌文化，提升了商业品位和服务能级。

“五一”小黄金周每年都是各大百货商店、购物中心全年营销活动的重头戏，据上海市商业信息中心对全市重点监测的81家百货店、购物中心企业今年“五一”节日三天的统计，共实现零售额9.62亿元，同比增长13.3％。

百货、购物中心通过价格营销、商品营销、文化营销等营销活动营造出节日消费的氛围，实现了销售额的提高和企业形象的提升。满“减”送“券”等仍旧是商家最为传统也最为有效的营销法宝，各大百货店抓住服装、化妆品、黄金珠宝等热点商品开展营销活动，获得了销售额的大幅提高。

第一八佰伴推出的“当日单柜单张发票购Ａ类商品满600元送600元券”的活动收到相当高的收益，节日3天实现销售1.12亿元，成为全市节日期间销售最高的百货店，比上年同期增长27.4％；新世界城五一节假日4天的销售额近1.3亿元；调频壹购物中心举行“人人齐乐、优惠回馈”营销活动，单柜消费满188元立减100元，节日期间销售额同比上升了62.49％，成为购物中心业态中同比增幅最高的企业。位于郊区的东方商厦金山店、浦东商场现代店的销售额同比增幅也分别达到了52.7％和43.1％。

据介绍，五一期间上海市百货商店、购物中心纷纷推出的丰富多彩的促销活动助推销售额的增长。上海市353广场推出了累积消费满399元即可参加抽奖，赢取精品线路日本本州超值六日游、上海－东京团队往返机票；正大广场60多家参与商户推出了千款福袋坐享五一盛宴的促销活动。

奢侈品品牌聚集地恒隆广场以一场云集14个时尚品牌最新服饰的缤纷夏日致品Ｆａｓｈｉｏｎ Ｓｈｏｗ，拉开了五一期间Ｆａｓｈｉｏｎ Ｌｉｖｅ 66致品风尚展的序幕。缤纷夏日致品Ｆａｓｈｉｏｎ Ｓｈｏｗ云集了上海恒隆广场内14个著名时装及配饰品牌，从Ｅｓｃａｄａ的干练简洁曲线到Ｍｏｓｃｈｉｎｏ的多元色彩造型，不同的风格的2012夏季时装一一呈现。其中Ｌｏｕｉｓ Ｖｕｉｔｔｏｎ（路易威登）的秀场仿佛一个梦幻的游乐场，糖果色新装和甜美冰淇淋勾画出属于每个女孩心中的纯真年代；ＣＨＡＮＥＬ（香奈儿）的Ｔ台带给人们一种飘然沉入属于童话般海底世界的感觉；ＤＯＬＣＥ＆ＧＡＢＢＡＮＡ（杜嘉班纳）别出心裁，仿佛用一台时光机瞬间让人们穿梭到上世纪五十年代意大利南部的小镇夏日时光里。恒隆广场在假日期间还推出了全场促销活动，消费者在商场内单笔消费满额后，凭票即可参与如Ｍｅｒｃｅｄｅｓ－Ｂｅｎｚ奔驰跑车5天使用权、Ｆｅｒｒａｒｉ法拉利跑车1天使用权、马拉多纳亲笔签名珍藏足球或珍藏Ｔ恤、法拉利或兰博基尼Ｆ1赛道体验参与名额等相应礼品的兑换或抽奖。

黄金珠宝扭转跌势 网购大幅增长

上海市商业信息中心重点监测的金银珠宝专卖店“五一”期间共实现销售1.65亿元，销售同比出现了数月以来的首次增长，同比增长了6.2％。年初以来，国际金价波动频繁，金价出现高位回落盘整，影响了金银饰品消费，市场开始出现观望，使得贵金属投资谨慎。今年前4个月，黄金珠宝的销售一直保持较为低迷的状态，销售同比降幅在20％以上。今年“五一”小长假期间，连续数月下降的态势出现了改变，黄金珠宝市场开始呈现回暖的迹象。

“五一”期间，市民在充分享受休闲娱乐和实体商场购物的同时，也在网上尽情消费了一把。上海市商业信息中心重点监测的6家无店铺企业共实现零售额1.86亿元，同比增长67％。其中京东商城同比增长98.9％，东方电视购物增长43.2％，都实现了相当高的增幅。京东商城节日期间推出了全面的促销活动，各大家电品牌纷纷开展了价格大战，其中4月28日至5月7日日用百货精品1折起，图书满98免费送畅销书，母婴用品ＴＯＰ40品牌全场满199立减50元等，通过全方位的营销活动大大提高了网上商城的销售业绩。

据上海市商业信息中心对上海市77家重点餐饮企业的统计，“五一”小长假期间共实现销售3863.32万元，同比增长7.27％。据抽样调查的餐饮企业的营业收入数据显示，“五一”期间，婚宴营业收入同比略有下降，下降了5.1％，但婚宴的桌数同比下降了15.9％；婚宴每桌的平均价格达到3309元，比去年的2932元同比增长了12.8％。从婚宴的区域销售情况来看，市中心区的婚宴每桌的平均价格达到4042元，与市郊区县的每桌2471元相比，高出了1571元，显示城乡婚宴消费的差距还是比较明显。

家电促销期拉长 摊薄节日销售额

为了争夺市场销售份额，上海市的苏宁、国美、永乐三大家电零售巨头纷纷提前开打“五一”小长假的促销战，三大品牌企业基本上在节前的4月20日就开始了促销，使得今年的“五一”促销期长达17天之久，摊薄了“五一”假日3天的销售额。据上海市商业信息中心抽样监测，全市的重点监测门店家电销售在节前实现了同比增长34.9％后

“五一”节日3天的销售额同比（去年4月30日－5月2日）却出现了下降。重点监测的家电门店“五一”三天实现销售7.91亿元。业内人士表示，实施两年多的家电“以旧换新”政策至去年年底结束，前几年家电市场的快速增长不仅提高了销售基数，而且透支了今年的一部分需求，这使得今年的家电销售在黄金周期间也难逃下降的境遇。

不过，“五一”3天假期，上海市家电零售企业销售出现了前高后低的态势，其中假日首日的销售，普遍出现了冲高的现象。据上海苏宁提供的数据，“五一”假期首日的销售额同比去年增长四成，出现了今年以来体量最大的一次销售爆发。消费人群以新婚置业、高端订购、夏令电器添置等为主。

来自永乐生活电器的数据称，自4月20日开始举办了“上海春季电器节”与“五一购物狂欢节”两大活动，提前启动了五一促销，分别在4月20日至4月28日组织了多场专场团购活动，效果显著。永乐全市70余家门店从4月28日至5月1日中午的零售销售总额同比增长80％，其中，彩电、空调、3Ｃ等品类表现突出。