今年年初，中央一号文件就首次提出了“加强农产品电子商务平台建设”，奠定了发展农村电商的政策基础；另一方面，国内电子商务市场规模逐年扩张，已经完全占据了市场的主流。无论是政策导向，还是市场趋势，加快农村电子商务建设无疑是最好的答案。

　　万亿级市场规模

　　商务部统计数据显示，2013年我国农产品的交易总额在4万亿元左右，其中80%是通过传统市场实现，通过电子商务流通的农产品总量其实非常小，由此，也可以判断出农产品电子商务存在着规模巨大的潜在市场。

　　历经多年的发展，国内电子商务市场已经日趋成熟，全国电子商务市场的交易量实现了连年递增。市场消费者观念、网络技术、物流运势等方面不断完善，也为农村电子商务的发展打下了坚实的基础。“目前，发展农村电子商务的条件已经完全具备，加上万亿级的大市场规模，电子商务将成为农村经济的新引擎”，互联网观察人士说。

　　独立平台势在必行

　　在市场和政策的双重影响下，电商行业的具体也开始倾向于农村电子商务领域。阿里巴巴、京东等电商巨头纷纷下沉，为农产品电商的发展提供平台服务。

　　虽然借助电商企业的平台，农民在发展电子商务过程中可以省去很多力气，但也不过是为他人作嫁衣裳。互联网专家指出，在电商平台上进行交易，首先要向其缴纳一定的费用，加上站内的推广费用，花费可能并不低；再者，利用他人平台，未来发展也会因此受限。基于以上两点，农村电商如果想长久发展，构建独立的商务平台是必然。

　　商城域名可助力掘金

　　在互联网中，域名是网民与网站之间的纽带，因此品牌意义重大。营销专家指出，打造电商平台的关键是品牌，而品牌的关键则是域名，农村电子商务平台想在市场中站稳脚跟，就必须选择适合其自身特征的域名，如新进入市场的新顶级域名——“商城”域名。

　　在行业里，“商城”域名是针对国内电子商务量身打造的新通用顶级域名，被业界称之为“中国电子商务标配”。就农村电子商务而言，在建设和发展初期，必然存在着经济体量小、品牌认知度低的弊端，依托“商城”域名的天然电商属性，农村电商可以最大限度减少短板带来的阻力，进而在电子商务市场在顺利掘金。

　　首先，“商城”域名可以弥补农村电子商务经济体量小的劣势。“商城”域名具有统一的标识，给人以清晰明确的品牌特征，优势不足的农村电商完全可以利用标识统一的优势，结成体量巨大的农产品电商联盟，在庞大的电子商务领域中占据一席之地。

　　再者，“商城”域名在构筑品牌方面具有明显的优势。“商城”域名以商城作为后缀，电子商务的商业属性一目了然，网民仅凭字面含义即可理解网站的属性，如“沧州小枣商城”、“富士苹果商城”等，在品牌优势塑造方面，“商城”域名相比其它域名要更快一步。

　　另外，“商城”还兼顾中文域名的优势，完全符合汉语的使用习惯，很容易让人记住。这对于农村电子商务的市场和品牌拓展具有重要的意义。