2014年11月，在广东小猪班纳服饰股份有限公司的“双11”指挥部里，显示屏上不断跳动的实时销售数字牵动着所有人的神经，17分钟100万、1小时400万1019万是显示屏上最后定格的数字。看着“双11”最终的销售成绩，小猪班纳电商经理关绍洲长舒了一口气，眼睛里布满血丝的他已经三十多个小时没休息了。“近半年没有白忙活。”他如释重负地说。

　　“双11”东莞消费者仅在淘宝的消费就达到5.6亿，在广东“剁手党”城市名单中，名列第三。而小猪班纳只是东莞商贸流通业借助电商平台，强化网络运作一个成功的缩影。过去这一年，东莞商贸流通业发展取得卓越成果，线上线下一体化快速发展，东莞商贸流通业步入了一个总量不断扩大、设施不断完善、结构日渐优化、布局走向合理、业态不断丰富、层次不断提升的快速发展阶段。

　　新突破

　　跨境电商打通“全国第一票”

　　2014年7月1日，在海关总署支持下，东莞率先启用了全国统一版的“跨境贸易电子商务服务平台”，大龙网作为中国最大跨境电子商务O2O平台以“一链式”合作完成了“全国第一票”跨境电商货物通关。9月24日，东莞完成了全国首笔通过海关总署通关平台的跨境电商出口退税。虽然退税款只有15.3元，但意义重大，这标志着我国跨境电商零售出口业务在海关总署通关平台正式走通，实现阳光通关和退税，同时也为东莞企业发展跨境电商零售出口注入了一支强心剂，这对于全国发展跨境电商行业都具有重要的历史性意义。

　　2014年，敦煌网、大龙网、亚马逊、eBay、速卖通等一批著名电商纷纷落户或拟落户东莞，或与本土企业合作。京东、淘宝等电商巨头也开始投资东莞。有关专家说：“一个可以预见的未来是，在5年后，东莞将成为新的跨境电商基地，数十万中小企业的外贸订单也将呈现井喷，一举改变目前外贸低迷的态势。届时东莞将迎来实体经济发展的重大契机。”

　　新热潮

　　物流巨头纷纷落户

　　电商的发展离不开物流的保证。东莞一家经营牛仔裤的电商企业负责人曾抱怨：“公司在淘宝上每卖一条牛仔裤，毛利大概在15%—20%，仅物流成本就超过了毛利的一半。”而随着电商产业的庞大需求，东莞物流业也迎来了新的发展。

　　2014年7月以来，递四方、跨境达等一批大中型物流企业先后进驻东莞沙田。不仅如此，在2014年10月中旬，继中通、联昊通之后，进入东莞已有13年的韵达快递宣布在沙田建设物流园区。就在同一时间，东莞城市共同配送标准联盟也宣布成立。2014年12月，中国首富马云也来到东莞，开启中国智能骨干网东莞项目、华南区域O2O体验式购物中心项目，用于建设起一张可支撑10万亿在线零售总额的开放物流网。此外，东莞还成功引进了联想增益供应链、江南农批冷链物流等一批重点供应链项目。可以说，东莞的物流巨头扎堆，掀起物流产业发展热潮。

　　新天地

　　制造业“触网”升级

　　作为全球著名的制造业之城，东莞拥有着较为完备的研发、生产、物流和营销的产业链，在发展电商方面有着得天独厚的优势。东莞制造业涉及30多个行业的6万多种产品。2014年，东莞市政府密集出台文件大力支持电子商务发展，并设立连续三年每年1.5亿元的电子商务专项扶持资金。据权威机构统计，东莞内贸网商密度排名全国第三，外贸网商密度居全国第七，淘宝上一年数千亿元的交易额中，近三成就是“东莞制造”，网商发展指数、发展规模、普及率、经营水平和增长趋势等都处于全国前列。

　　“这几年，我看到了很多我们服务的企业扭亏为盈，生意越做越大。”东莞盟大集团相关负责人说，而让他最开心的是让一批制造业企业通过“触网”起死回生。“现在消费者的品牌意识非常强，东莞也并不缺这些有实力的企业，他们的质量是有保证的。随着电商平台上品类的扩大，以往有实力的贴牌商完全可以通过电子商务发展成为网商品牌。”东莞盟大集团相关负责人认为。其实，电商带给东莞的不仅仅是多了一条销售渠道，也不只是全新产业链利润分配格局，而是“东莞制造”品牌升级，沿微笑曲线向两端拓展的绝佳机会。近日，东莞电商龙头企业盛世商潮正式宣布启动上市工作，有意进军资本市场成为东莞电商“第一股”。

　　新气象

　　传统商贸蓬勃发展

　　过去一年，东莞在电商发展方面取得了喜人的成绩，而在传统商贸方面，东莞所取得的成果同样可圈可点。

　　2014年9月12日，备受瞩目的东莞东城万达广场盛大开业。开业当天30余万人涌入，营业额达1520万元，创东莞商业奇迹。在万达开业当天，万达董事长王健林亲临现场，面露微笑向媒体致意，对东莞的营商赞誉有加，“东莞有商机、有市场、有良好的营商环境。我相信，万达在东莞的发展会如鱼得水”。

　　良好的营商环境不单单造就了万达的华南旗舰店在东城启航，还让东莞大型商业中心遍地开花。目前，东莞已开业或在建的大型商业中心项目30多个，商业面积超过300万平方米。此外，美宜佳、嘉荣SPAR等6家连锁便利店和超市在全市星罗棋布，连锁门店合计超过10000家。