“21世纪，要么电子商务，要么无商可务!”3月31日，首届中国(临沂)商城电子商务与物流高峰论坛在齐鲁e谷电商产业园开幕，与会人员达成一致共识。由临沂商城管理委员会主办的这次论坛，意在改变传统经营模式，打造“传统市场+电子商务”新型经营模式。

　　“去年仅兰山区电子商务交易额就突破200亿元，其中兰山商城完成170亿元，增长150%，临沂转型发展电商已初见成效。”兰山商城管委会书记顾文明向记者表示。

　　老市场诞生

　　垂直网络商城

　　“临沂作为传统商贸物流行业发展强市，已经受到了电子商务的严重冲击,专业市场急需借助电子商务转型升级,物流也需借助电子商务实现资源整合。”齐鲁e谷电商产业园区总经理张昆说，“兰华集团靠传统家具材料城、兰华永安汽车用品城、轻纺食品加工城等起家,在转型上需要更快一步,再慢就要面临无商可务的境地了。”

　　在政府工作报告中，李克强总理多次强调“鼓励电子商务创新发展”。张昆正是看好了这一形势，才离开工作了近十年的电子商务发达城市杭州和上海，回到了临沂这个电子商务刚刚起步的城市。

　　“电商不是消灭传统市场，而是倒逼升级。”中国市场学会副秘书长朱勇毅表示，传统市场是被自己打败了。告别市场经济发展初期的物资匮乏、流通服务不够完善导致的客户找商品阶段，如今随着商品不断丰富、流通服务竞争不断加剧，商品找客户已成为主流，如果传统市场围绕商品流通要素补不齐，只能是死路一条。

　　而身处临沂市的兰华集团已经迈出了要素整合的第一步。据悉，作为主要以实体经济为主的山东兰华集团既有传统的商品批发市场，也有传统的物流园区，为适应发展趋势，建立了三个电子商务业务专区和电子商务仓储、物流平台，通过培训、代运营、电商沙龙、网货节等各类电商服务，引导和扶持市场商户转型升级。

　　目前，兰华集团已把启动建设的汽车用品垂直电商平台进行网络化再造，成为汽车用品B2B商城，进而服务现有市场上下游客户群;而家具垂直电商平台则充分利用现有实体市场及业务资源、推广资源，融合互联网技术、运营、资金，目标是将家具家居板块打造成全国最大规模的垂直O2O行业平台，进而试点打造成为上市资产板块，带动商城开拓新的资本运作渠道和平台。

　　两大垂直网络商城建成后，将能够让现有传统市场、全国各地的商户及厂家在平台上开设基于电脑和手机APP的网络店铺，进行多维展示和销售。并在全国各县区针对实体经销商设立“线下销售与服务中心”，为买家提供线上订购、线下配送、安装及售后服务，进而将兰华集团线下两大市场1年各2次的展销会延伸为线上365天的展销会。

　　临沂模式走上前台

　　“为大众创业提供专业化服务,为小微企业提供更好发展环境,我们在全省率先建设独栋仓储办公楼,一楼仓储展示打包,二楼办公,三楼居住。”张昆介绍说，这种独栋仓储办公楼模式为网商解决了仓库、办公一体的问题,刚一推出就成了市场的“香饽饽”,50多栋楼全部抢空。

　　园区推出房租一年全免、二年减半政策,加上优质配套,吸引了很多优质电商进驻。“目前进驻园区的60多家电商,就是60多个创业孵化器。我们要做好‘保姆’角色,他们成长起来的示范效应能促进实体市场的整体转型。”张昆说,定位于塑造学习、创新、生态的成熟商圈,园区力争成为中关村(000931,股吧)、义乌东谷、华强北之后,华东地区最大的电商产业集群和配套最好的电商产业园区。

　　对于从传统批发商向电子商务转型的道路，临沂市政府十分重视。今年临沂市工作报告提出“围绕线上与线下融合，对传统批发市场进行电商化提升，推进20万平方米线上线下结合的新型市场项目建设，力争在30%的市场设立电商经营服务区，电子商务交易额突破1000亿元;实施骨干电商三年培育工程，发展电子商务园区10个、龙头企业50家、特色网商5000家以上，形成一批在全省有影响的电商镇、村”的电子商务发展规划。

　　中国信息化推进联盟秘书长刘献军表示，传统物流市场转型升级，首先要建立一个框架，提供完善的网络资源、安全保障、安全的网上支付环境、安全的物流配送和有效的营销机制，以实现资源共享、上中下游共同发展。而齐鲁e谷电商产业园无疑是先行先试者。