中国电商集团京东向国内竞争对手阿里巴巴发出挑战，推出了一个旨在为中国中产阶层带来国外品牌的跨境网购平台。

　　京东全球购平台凸显了美国企业对进入由本土企业主导的中国电子商务市场的渴望。

　　京东全球购使国际企业能够直接面向中国消费者进行销售，不需要在中国内地设立法律实体，降低了品牌准入的壁垒。

　　这一跨境网购平台包括了“eBay海外精选”频道的上线，可以让中国消费者向美国eBay卖家购买商品。

　　美国在线零售商eBay在中国电商行业发展初期处于领先地位，但在与阿里巴巴的激烈竞争中败下阵来，后者在中国市场占据了主导地位。

　　对于与eBay的竞争，阿里巴巴集团董事局主席马云曾诙谐地说：“eBay是海洋中的鲨鱼，而我们是长江中的扬子鳄。如果在海洋中对抗，我们将会失败。但如果在长江里对抗，我们将取得胜利。”

　　Ebay借助京东这样的较成熟本土品牌重回中国市场并非首开先河，上月，亚马逊就入驻了阿里巴巴旗下的天猫商城.

　　京东得到阿里巴巴主要竞争对手腾讯的支持。对于昨日平台上线，京东表示：“京东全球购平台的ebay频道将展示种类繁多的优质商品和流行品牌。”

　　京东是中国最大的类似亚马逊的直销电商，拥有独立的配送和物流网络，但在交易额上阿里巴巴是行业领军者。

　　京东全球购的推出凸显了过去10年间中国电商行业的转型。中国的电子商务起步于充当国内出口商与国外批发商的桥梁，即阿里巴巴集团的的商业模式。

　　总部位于杭州的咨询机构中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，中国消费者在购买婴儿配方奶粉、奢侈品等商品时更喜欢通过外国在线供应商。