日前，营销与品牌咨询公司Millward Brown公布了2015年“BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜。阿里巴巴(此次榜单以天猫和淘宝的品牌力为主)首次进榜便以664亿美元的品牌总价值高居全球最具价值品牌百强榜第13名，同时位列零售行业第一名，超过零售行业排名第二的亚马逊41亿美元。

    作为品牌力增长速度排名第二的零售行业，阿里巴巴成为贡献力最大的品牌。根据统计显示，阿里巴巴与亚马逊最大的不同在于其品牌力基本来自中国一个国家，而亚马逊的品牌力来自与12个国家和地区，甚至更多，从这一点来看，亚马逊的国际扩张和国际实力上要高于阿里巴巴。Brandz全球总裁王幸表示，中国品牌很擅长做短期的PR，而不擅长做长期的品牌战略规划，这也导致中国品牌的全球影响力始终难以获得提升。品牌建设需要长期的投入、规划和培养，从而获得资本市场的认可，这也是众多中国品牌所面临的挑战。