生鲜作为聚客品类，现已成为电商最后一个必争之地。近日，苏宁宣布正式进军生鲜市场，开售自营生鲜产品，并将此命名为“苏鲜生”。苏宁相关负责人介绍，“苏鲜生”销售的产品将采取海外直采和全程冷链配送，在品质和配送上突出竞争力。

　　“苏鲜生”最先以上海、杭州为试点，产品将涉及蔬菜、水果、海鲜、禽蛋、肉类等，几乎覆盖了线下超市的所有生鲜品类，致力打造上海和杭州市民足不出户的“菜篮子”。同时，依托上海冷仓，在上海和杭州全境实现苏宁物流全程冷链配送。

　　该相关负责人表示，目前上海冷仓库存量50000件，配送日均作业量2500件，峰值5000件，足以满足上海、杭州两地的日常需求。在配送过程中，生鲜产品在冷库完成分拣包装后配送至快递点，再由快递点配送至客户，最后100米快递员使用温控箱配送，保证生鲜货品以最新鲜的状态送至消费者手中。

　　生鲜产品在所有品类中客户黏性最大，复购率最高，对于超市来说是不可或缺的品类，但生鲜品类因产品标准化低、物流成本高、难以保存且运输耗损大等特点，一直被视为“电商最难啃的硬骨头”。但去年以来，国内电商纷纷加码生鲜业务，原因在于各电商平台通过国内生鲜直采方式，改变了生鲜电商无一盈利的尴尬局面。

　　此次苏宁正式进军生鲜市场，不仅解决了生鲜配送难的问题，生鲜采销团队还将电商现有的直采方式再次升级，在国内生鲜直采的基础上，依托苏宁海外公司从海外直采畅销进口产品，既保证了生鲜产品的新鲜度和丰富度，也降低了产品流通过程中的渠道成本，做到同类进口产品低于市场价20%~30%，并接受消费者随时比价。

　　此外，借此生鲜频道上线的契机，上海苏宁为沪上车主推出了“贴车贴，免费送20000只鸡”活动。自3月6日活动报名开始，就迎来了沪上车主的积极响应。而报名时间也将持续至3月23日。

　　活动期间，沪上车主前往苏宁全市门店即可参与报名并领取车贴。而每位车主在车贴贴满1周及2个月时，即可通过上传相对应照片至上海苏宁官方微信、微博，而获得1只文昌鸡。活动负责人表示，此次车贴除了对“苏鲜生”进行移动式宣传外，也是在车贴上打上了“请退后”的字样，旨在提醒车主保持安全车距，降低交通事故的发生。

　　未来，苏宁还将凭借着优质合作商的货源支持与全程冷链的物流配送，逐步推进北京、广州、深圳、成都等重点城市的自营生鲜业务。